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我可以加入腾讯并再次出海吗?

日期: 2019-09-30 18:26 浏览次数 : 168

我可以加入原始标题:腾讯并回到大海吗?

快速手和颤音之间的斗争加剧了战场,从国外扩展到了海外。

Quicker是最早进入海外市场的短视频平台之一,但去年年底,Quick Player的海外旅行停滞不前。但是,最近有报道称,Fasthander已恢复其海外业务,并开始招募许多国外技术,产品和其他人才,以扩大其海外市场。同时,High Speed Hand和腾讯正在合作。

在这方面,突发新闻告诉《中国新闻周刊》,应对海洋问题不是很好。

我们可以选择直奔大海并获得几何图形吗?

1年前的交通拥堵

当我出海时,尽管有机会抓住机会,但我并没有快速的优势。

在2017年初,团队立即开始工作,并开始在东南亚和俄罗斯发展。海外快速企业取得了一些成就:葵花籽在2017年第二季度是快速发展的海外产品,在俄罗斯市场上排名第二,增长了近58%。根据“接口”的说法,葵在去年10月8日在Han-Shin Geelong,IU等的指导下在韩国App Store的下载列表中排名第一。

当时,快速的对手是基于music.ly和Xiaoying等平台的,这些平台主要专注于海外市场。 但是颤音在海外市场很快。颤音选择了海外市场,例如亚太地区发展最快的新兴市场。

编队在国外采用昂贵的营销和某些本地化策略,并且在2018年开发后,Dimming Tok Tok的海外版本在国外拥有超过1亿用户。 SensorTower的2019年第二季度报告显示,Tik Tok在Apple Store App Store中连续五个季度排名第一。 Tik Tok是日本,美国,泰国,印度尼西亚,印度和其他国家/地区的市场领导者,并且通过本地AppStore或Google Play列表进行迭代。

Tik Tok出国,对葵施加了很大压力。

到2018年底,许多地区的Kwai下载已停滞。据移动数据和分析公司AppAnnie称,2018年12月,Kwai在Google Play的韩国市场排名第35至45位。

同时,迅速的海外团队也发生了变化。去年12月,他辞去了实际的海外业务经理,前首席增长官李新华氏(Li New Fahrenheit)的职务,并转任该公司的高级战略顾问。快速团队的海外团队,一些原本大规模协调的团队成员选择退休,更多的人移居到其他领域。

由于下半年停滞不前,海外进程发展迅速。

海外市场的高速崩溃

出海是不好的。原因有几个。

首先,快速的海外玩家必须与颤音面对面竞争。在中国,颤音和快手沿着两条路线行驶。根据卡斯(Cass)的数据,快手用户主要集中在三线和四线城市下,占64%,而颤音用户主要在一线和二线城市中占52%。

与“该国的三个部门”不同,这是一个“劳动分工”,旨在吸引一线和二线白领工人。

全部打开 《中国新闻周刊》称,沉怡资本董事总经理沉萌表示,由于颤音正在迅速占领核心市场,因此,由于市场竞争的原因,快速下沉的市场是最后的选择。消费群体,快速参与者如果要打开市场,必须找到另一种方法。但是,国外振动的优势尚不明确,而且由于两者都处于相对平等的竞争地位,因此每个人都将为高价值的团队而战。

同时,出海时的第一个快速策略是一个错误。据36篇报道,李欣的战略进入海外市场后,可以向国外推广国内产品,并采取了用钱引燃广告的策略,但运输用引燃钱并不是一种快速的国内风格。葵在几个市场上进行了高成本营销之后,高管们停止了这一策略,以为他们不能长期采用这种方法。

自那时以来,仅促销预算还不够。与快速动手相比,颤音基本上不遗余力。去年,仅凭GoogleAds,Vibrato就投放了3亿美元的广告。

在国外,形成几乎是一种“病毒式营销”方法。例如,为了在Tik Tok于2017年8月进入日本后尽快吸引海外客户,Tik Tok在YouTube等年轻人的高频网站上展示了很多广告。 。这种策略被洗脑了,您甚至可以在Facebook上搜索与Tik Tok相关的术语,包括“广告”,“垃圾邮件”等。

但它也非常有效,并且在当年的11月,它是Tik Tok Japan App Store免费列表的顶部。

当一个新市场进入市场时,市场营销尤为重要,但除了无法出海之外,还有更多复杂的原因。

本地化:离岸公司危机的原因

与制造不同,您必须面对应用程序本地化问题。

在Quick中,首先没有应用失败。

2013年,腾讯宣布它将在美国开设办事处并进军海外市场。同时,微信正在邀请足球明星梅西和内马尔作为全球发言人,在全球电视和网络上大肆宣传。但是,微信并不是植根于美国,甚至印度尼西亚和南美的主要攻击市场也没有收购WhatsApp和其他聊天应用程序。

在2016年,根据App Annie的数据,在欧洲和美国的10多个国家/地区中,微信很难跻身互联网社交应用程序前三名。除非您输入前三名,否则社交应用程序的影响有限。

重要原因之一是微信的本地化还不够。微信海外版具有许多中国用户喜欢的功能,据报道该功能不适用于本地。

与快手一样,后者动摇了音符。根据以前的报道,在TikTok海外市场上,我们招聘本地或本地员工以及具有生活经验的员工来本地化并签署本地网络的不足之处,以更有效地进行排水。例如,TikTok Japan团队与日本第二大名人公司签署了一项合同,允许歌手开设振动账户并吸引年轻人。

尽管如此,TikTok仍然面临许多挑战。

在许多国家,尤其是在内容法规方面,Tik Tok侵犯了用户的隐私,并对儿童有害。

根据英国“监护人”的报告,英国当局正在国际版本的TikTok中分析对儿童个人信息的调查。

今年2月,Tik Tok因非法收集13岁以下儿童的个人信息而被美国联邦贸易委员会(FTC)罚款570万美元。

在2019年4月,印度钦奈高等法院宣布Tik Tok“促进对儿童有害的色情内容”,并要求当地中央政府禁止该申请。之后,Vibrato承诺使用现有机制来验证用户上传的内容,并禁止上传包括色情内容在内的有害内容,从而向印度法院提交文件。考虑到TikTok筛查计划,法院宣布释放禁令并监督进行筛查的机制。

在2018年,Tik Tok从印度尼西亚被撤职。这不可能有助于青年的成长。

随着全球市场上Tik Tok用户数量的增加,他们面临信息安全的挑战,并长期禁止风险。不仅要获取用户,还要在当地监督下发展。

巴西,新站吗?

即使有很多困难,海外市场仍然具有巨大的潜力。

一年之后,快速攻击与攻击之间有什么区别?

此机会归功于Fast和腾讯的合作。该消息表明,即将到来的明年计划将在美国进行,据报道其首次公开募股前的融资由腾讯牵头,而腾讯正在建立您的公司和您的公司。 之前的腾讯发布了一个简短的视频产品“ microvision”,但结果是平均的。根据Quest Mobile的6月数据,microvision仅占33.8%,而快速手和颤音的保留率则超过80%。

在腾讯的支持下,出海时更加大胆。 쉔人们认为,在标题的大量财务支持和其他应用程序的支持下,Vibrato正在迅速扩展。第一手也不错,腾讯的推出在新市场上更具竞争力。

另外,与以前关注的亚太市场不同,激流海中的第一张报告卡来自巴西。最近,葵海外产品葵在巴西的DAU(每日活跃用户)中突破了300美元。

当前,亚太大部分地区都以颤音为主。根据AppAnnie中国新闻周刊的专有数据,从2019年6月至2019年8月,Tik Tok在应用程序下载方面在印度市场排名第一,在泰国市场排名第四,在日本市场排名第七。 쉔该男子说,在原始市场上,快速行动不太可能恢复,因为除非发掘出新的需求,否则成本可能会超过收入。

一年前不太可能与葵蒂克相撞,而新兴市场是一个新的选择。

巴西是一个不错的选择。 쉔Men巴西拥有像中国这样的人口密集,市场密集和经济需求较高的地区,因此复制商业模式的成本可能较低,但与此同时颤音仍然牢固。